项目背景

项目名称：瀚海国际大厦

项目需求：项目位于北京热门商圈酒仙桥区域，周边项目众多，竞争压力大。该项目新入市，市场声量极小，需寻找最佳渠道进行精准投放，加大项目市场曝光量，迅速建立公众认知。本次瀚海国际大厦通过楼点通进行投放，利用好租独有的资源优势，有效实现品牌曝光，吸引目标受众关注，最终达到去化目的。

推广周期：2018年7月3日~2019年1月15日

传播媒体：好租官网、百度SEM、信息流广告

投放地域：北京

营销痛点

1. 新项目入市，如何在北京成熟商圈占据一席之位？

2. 如何利用先天商圈优势，将用户的注意力聚焦在本案上？

营销策略与服务

楼点通整合营销传播，精准锁定目标受众，有效提高曝光

好租官网-商办领域最高流量网站多点位推荐

SEM资源-百度商办行业87%占有率推广

信息流广告-锁定用户兴趣标签精准推送

好租官网投放（部分）

SEM资源投放（部分）

信息流广告（部分）

线上搜索量变化

项目开盘后尚未与好租合作时，瀚海国际大厦在用户搜索时几乎没有展现量，曝光度较低；与好租合作之后，通过好租官网、SEM和信息流的广告投放，瀚海国际大厦的展现量迅速增长，相比未合作之前增长超过100%。

合作期间，共有287,051个用户看到瀚海国际大厦，几十万级的曝光对使受众对瀚海国际大厦有了更好的认知。

好租搜索指数变化

瀚海国际大厦地处酒仙桥商圈，故在与好租合作前就出现一定的搜索量，不过总量较低且并不稳定；与好租合作后，因在好租各商圈宣传加之资源倾斜，因此在好租页面搜索量开始稳步上升。