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新项目入市,迅速引爆市场声量
瀚海国际大厦

项目背景


项目名称:瀚海国际大厦

项目需求:项目位于北京热门商圈酒仙桥区域,周边项目众多,竞争压力大。该项目新入市,市场声量极小,需寻找最佳渠道进行精准投放,加大项目市场曝光量,迅速建立公众认知。本次瀚海国际大厦通过楼点通进行投放,利用好租独有的资源优势,有效实现品牌曝光,吸引目标受众关注,最终达到去化目的。

推广周期:2018年7月3日~2019年1月15日

传播媒体:好租官网、百度SEM、信息流广告

投放地域:北京


营销痛点


1. 新项目入市,如何在北京成熟商圈占据一席之位?

2. 如何利用先天商圈优势,将用户的注意力聚焦在本案上?


营销策略与服务


楼点通整合营销传播,精准锁定目标受众,有效提高曝光

好租官网-商办领域最高流量网站多点位推荐

SEM资源-百度商办行业87%占有率推广

信息流广告-锁定用户兴趣标签精准推送


好租官网投放(部分)







SEM资源投放(部分)






信息流广告(部分)




线上搜索量变化


项目开盘后尚未与好租合作时,瀚海国际大厦在用户搜索时几乎没有展现量,曝光度较低;与好租合作之后,通过好租官网、SEM和信息流的广告投放,瀚海国际大厦的展现量迅速增长,相比未合作之前增长超过100%。

合作期间,共有287,051个用户看到瀚海国际大厦,几十万级的曝光对使受众对瀚海国际大厦有了更好的认知。




好租搜索指数变化


瀚海国际大厦地处酒仙桥商圈,故在与好租合作前就出现一定的搜索量,不过总量较低且并不稳定;与好租合作后,因在好租各商圈宣传加之资源倾斜,因此在好租页面搜索量开始稳步上升。